洋品牌失分与中国品牌崛起

2月9日，***发布的《中国品牌发展报告（2006）》指出，改革开放以来，我国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济的提升阶段。但我国品牌发展的总体水平与我国经济和贸易的发展程度很不相称，与发达***相比还有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌资产价值有待提升，三是品牌国际化进程缓慢，四是品牌自主创新能力有待加强，五是缺乏***的品牌理念，六是缺乏品牌经营长远战略，七是品牌经营策略有待完善，八是品牌资产运作不够成熟，九是缺乏品牌危机的管理经验。***指出：我国品牌发展与洋品牌之间的诸多不足之处，应该为中国品牌客观清醒地认识到，而成为鞭策其发展的动力；中国的广大消费市场也应该对洋品牌和国产品牌有一个客观理性的认识，为它们的发展提供公平和谐的市场空间。虽然洋品牌频繁发生问题让很多消费者认识到任何品牌都并非***无缺，但中国品牌经济要想强势崛起，还应该以洋品牌多年来发展过程中积累的经验和教训为鉴，在与洋品牌竞争的同时自强不息、努力创新。

　　以洋品牌为鉴

　　“我在购买商品的时候，尤其是一些电子商品、***衣物之类，我一般会选择国外品牌。不是我觉得洋品牌一定比国货强，但是我们必须承认一些电子产品的研发和***服装的设计上很多洋货很有优势。”消费者付兴文先生在北京某大商场购物时接受中国知识产权报记者采访时直言不讳。针对近年来洋品牌频繁出现的质量问题，付兴文说：“说实话，我不止一次感到很惊讶，在很多广告的‘攻击’下，因为很多消费者和我一样对很多洋品牌的亲和意识都很强，甚至从来没想过某些洋品牌会出一些食品安全等严重问题，这使我在以后的消费中更小心。”

　　“即便是面对洋品牌危机，我们的企业也不能‘隔岸观火’，而应把它看作是一次学习商业策略经验的机会，比如危机***。我们的企业可汲取教训，以免重蹈覆辙。一个企业***重要的是自己的品牌信誉以及它的根基社会责任，这是中国乃至国际上的大企业多年积累的经验和教训。”一位业内***指出。

　　中国品牌当自强

　　***近，备受关注的世界500强企业、厨电业巨头伊莱克斯与中国厨电业巨头帅康的专利***有了一审结果，浙江宁波市中级人民***作出一审***，判令伊莱克斯（中国）电器有限公司立即停止制造、销售***浙江帅康电气股份有限公司“燃气风门调节装置”专利权的所有灶具，并赔偿其经济损失30万元。随后，伊莱克斯向浙江省***人民***提出上诉，上诉请求已被受理。

　　“这意味着中国厨电行业民族品牌告洋品牌专利侵权事件取得了初步胜利，同时也表明中国品牌的***之路渐走渐宽，渐走渐顺，在品牌发展中再次赢得自信和尊严”，一位***在接受中国知识产权报采访时指出，在未来的竞争中，太多中国品牌都应该在向外国品牌汲取经验之后学会自强，用创新力和自主知识产权赢得机会和市场。然而，中国消费市场也应该对国产品牌有一个更为理性的认识，为其发展提供更大的空间和更适宜的土壤。”

　　近日，上海淮海路国际品牌街限制中国本土品牌进入的事件被央视《焦点访谈》栏目报道后，在社会上反响强烈，有评论指出：也许对于一个国际大都市来说，中心商业街的升级是必要的，只是在这一过程中要学会保护好本土品牌。本土品牌由于发展时间以及环境等的限制，目前可能距离洋品牌有差距。但如果不给国产品牌参与市场竞争的机会，如果不给国产品牌和国外的品牌同场竞技的机会，那么国产品牌就永远不可能成长为国际知名品牌。

　　***工商联在日前的***政协十届五次会议的提案中就提出，要逐步消除普遍存在的“洋消费”心理，推动全社会形成我国自主创新产品和民族品牌的消费心理、消费文化，增强民族品牌消费意识。***工商联在调研后认为，目前我国相当一部分人有“洋消费”心理，工作以使用洋设备、洋工具为荣，生活以消费洋商品、洋品牌为荣。对国产品牌、民族产品，哪怕是具有同等水平的也看低一档。为了提高产品档次的社会心理评价，大量完全的国产品牌和民族产品也要取“洋名”、标“洋牌”、用“洋文”。这种普遍存在的“洋消费”心理，削弱了我国自主创新技术与产品的社会使用与消费动力，阻碍了我国自主创新技术与产品的市场销售。因此，在全社会广泛提倡创新产品消费文化、增强民族品牌消费意识，已是势在必行。具体实现这一目标，就要增强国民购买、使用和消费自主创新产品、族品牌的自信心和自豪感；要在全社会广泛宣传和提倡创新产品消费文化，推动社会逐步形成以使用和消费自主创新产品、民族品牌和国货为荣的新消费观；各级******、各类国有企***等应作出表率，树立榜样，带头使用和消费自主创新产品、民族品牌和国货。

　　“当今世界已进入品牌竞争的时代。近些年来的市场竞争实践表明，随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济***化的深化，往日单纯的生产竞争、产品竞争、广告促销竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的***竞争手段。可以说，由于以信息技术为代表的科学技术的发展和人们现代消费观念的形成，未来的市场就是***的市场：谁拥有***，谁就占有市场。”***政协***、经济***会副主任、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁在为***《中国品牌发展报告（2006）》所作的序言中指出：“品牌国际化将成为中国企业向外拓展的主流方向，中国企业将由产品营销转换为品牌营销。”(知识产权报 记者  张海志)