从"鸟巢"商标注册看奥运商机

2008年北京奥运会地标性建筑“鸟巢”国家体育场、“水立方”国家游泳中心等重要场馆才渐显其壮丽身影，一场围绕奥运地标的商标抢注已经悄然打响。近日，青岛暖倍儿服饰有限公司就已经拿到了国家工商总局的商标注册申请受理通知书，该公司开发的“鸟巢”内裤、“水丽芳”美体内衣极有可能投放市场。

　　作为2008北京奥运会的国家体育场，“鸟巢”将在奥运会期间承担开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动。“鸟巢”设计新颖，结构独特，为国内外特有建筑，是奥运会标志性建筑物，被誉为堪比紫禁城的北京又一个标志性建筑。

　　“奥运地标将来不仅是北京的象征，代表着北京的品牌形象和城市气质，更重要的是它的人文内涵，在于奥运盛会所赋予它的精神主题。奥运会是一个综合性、世界性的体育盛会，奥运地标价值自然无可限量。”暖倍儿总裁税新说，“我们注册‘鸟巢’没有任何恶搞的成分，‘鸟巢’是举世关注的北京奥运地标，‘暖倍儿’是中国保暖内衣行业的名牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌积累，注册‘鸟巢’内裤我们经过了缜密的考虑和咨询，经过了专家们的论证。”

　　有关人士认为，随着奥运脚步的临近，奥运营销已成了最抢眼的蛋糕。由于严密的知识产权保护体系，奥运几乎成了奥运赞助商的盛宴。但是，对于众多的非奥运赞助企业来说，绝非只能做一名无奈的看客。专家分析，奥运毕竟在中国举办，中国的企业应该抓住奥运商机。

　　关于非奥运营销，专家认为在奥运会期间虽然赞助商占尽优势，但是非奥运赞助商同样可以创造自己的奥运商机，如果设计巧妙，在不违反奥运营销相关规定的前提下，往往也能够使品牌形象得到极大的提升。调查显示，当在无提示的情况下让消费者说出北京2008奥运会的合作伙伴、赞助商或者供应商的名字，结果发现很多根本不是奥运会赞助商的品牌却出现在消费者品牌提及的前几位。这项调查一方面说明许多赞助商的品牌传播还存在不少问题，另一方面也说明非奥运赞助商也拥有相当大的市场空间。

　　“世界上最有价值的品牌不是可口可乐，不是微软，而是奥林匹克，而奥林匹克的品牌价值就是奥运精神：更快、更高、更强。”税新说，“正因为广大的中小企业无缘奥运赞助，才必须更加积极主动地寻求与奥运的共鸣点。”

　　毋庸置疑，奥运营销对于任何一个企业都是千载难逢的机遇。但是专家认为，企业制定奥运期间的推广计划时，一定要仔细研究北京奥组委在知识产权保护方面的各种最新动向，咨询知识产权专家，注意避免进入知识产权雷区，在提升品牌影响力的同时，自觉维护奥林匹克知识产权。（据中国工商报   商言）